Über die Gründerin

GABRIELLA ELIO, GRÜNDERIN

“Als der Inbegriff eines Beauty-Nerds muss ich sagen, dass es eine erfreuliche Zeit ist, alle neuen jungen Marken zu erleben, die den Markt revolutionieren und die Qualität verbessern. Mein Ziel war es schon immer, die besten künstlichen Wimpern der Welt anzubieten. Sweed ist die Geheimwaffe aller Top-Makeup-Artist*innen, wenn es darum geht, einen glamourösen Gala-Look für Veranstaltungen auf dem roten Teppich zu kreieren.
Diese Künstler haben bereits viele Marken verwendet, wählen aber immer noch für jeden wichtigen Anlass Sweed. 
Für mich ist dies die beste Anerkennung, die ein Produkt bekommen kann, wenn man sieht, dass professionelle Makeup-Artist*innen Sweed wegen unserer überragenden Qualität wählt.“  

WAS IST DEINE ERSTE MAKE-UP ERINNERUNG UND WANN HAST DU DEINE LEIDENSCHAFT FÜR MAKEUP ENTDECKT?
Ich war schon immer neugierig auf Make-up und erinnere mich, wie ich als Kind das Make-up meiner Mutter auf meine Puppen auftrug. Ich erinnere mich genau an einen bestimmten Vorfall, als ich 3 – 4 Jahre alt war und mich in das Schlafzimmer meiner Eltern schlich, ihr gesamtes Make-up auf ihr Bett goss und anfing, das Make-up auf meine Puppe aufzutragen. Es befand sich mehr Make-up auf dem Bett als auf der Puppe, das Make-up meiner Mutter war total ruiniert und das ganze Bett ein Durcheinander. Ich erinnere mich an das Gesicht meiner Mutter, die trotzdem lächelte und mich fragte, was ich tue. Es ist eine sehr wertvolle Erinnerung. 

Im Alter von 15 Jahren entdeckte ich mein Talent für Make-up, als ich ein Praktikum in einem beliebten Make-up-Geschäft absolvierte und sie mich baten, weiter dort zu arbeiten. Ich hatte das Gefühl, meine Berufung gefunden zu haben, blieb im Laden und lernte alles über Make-up, was ich konnte. 

Ich erinnere mich daran, wie viel Freude es mir bereitete, Menschen zur besten Version ihrer selbst zu machen und nach getaner Arbeit in ihre glücklichen Gesichter zu blicken. Nach ein paar Jahren war mein Terminkalender bereits zwei Jahre im Voraus ausgebucht. 

DU BIST IN SCHWEDEN AUFGEWACHSEN UND LEBTEST IN LONDON UND IN LA. WIE HAT DICH DAS BEEINFLUSST?
In Schweden ist weniger mehr und wir haben ein Faible für klares Design und gute Qualität. Das ist was ich bei meinen Make-up Looks verwende und ich bin besessen davon, ein zweites Hautgefühl zu erzeugen, wenn ich jemandem eine Basis auftrage. Um den Look vervollständigen zu können, brauchte ich lange, natürlich wirkende künstliche Wimpern. Schweden ist zudem ein Land mit einem hohen Umwelt- und Nachhaltigkeitsbewusstsein. 

Es ist zudem interessant in verschiedenen Klimazonen zu leben, wie in LA mit all seiner Sonne, dem Strand und der Palmen oder in London mit seinem regnerischen Wetter, seinen schicken Restaurants und Pubs, aber auch in meiner Heimatstadt Stockholm, die sich manchmal wie ein kleines süßes Dorf anfühlt. 

Eines ist jedoch allen gemein: Die Menschen wünschen sich überall auf der Welt lange, gesunde, glänzende schwarze Wimpern. 

WAS HAT DICH ZU SWEED INSPIRIERT? UND WARUM WIMPERN?
Bereits in den ersten Jahren meiner Make-up-Karriere hatte ich beim Auftragen von künstlichen Wimpern immer unsichere Momente. Das lag an der ungleichmäßigen Qualität. Schnell wurde mir daraufhin klar, warum manche Wimpern einfacher anzubringen waren als andere. Das Geheimnis lag im Wimpernband. 

Also beschloss ich, meine eigene Wimpernkollektion mit individuellem flexiblen Baumwollband zu kreieren, die einfach aufzutragen und sich beim Tragen federleicht anfühlen sollte.  

WAS BEDEUTET “SWEED”? UND WAS IST DIE STORY HINTER DEM DESIGN DER VERPACKUNG?
Sweed ist eine spielerische Kombination aus „Sweden“ und „sweet“ (engl.: süß) in einem Wort. Ich wollte mein Land ehren und die ikonische blaue Box erinnert mich zudem an Süßigkeiten und Macarons. Außerdem liebte ich schon immer die beruhigende und fröhliche Farbe der Riva-Boote und die des Mittelmeers. Die Idee zu einer runden Box erinnerte mich an eine glamourösen Retro-Puderdose und süßen Macarons. 

Ich benötigte 2 - 3 Jahre, um einen Hersteller zu finden, der die typisch runde Sweed-Box anfertigen konnte, da sie eine neue Erfindung war, die bis zu dieser Zeit noch nicht auf dem Markt existierte. Ich war besessen von der Idee, dass die Box rund sein musste, denn alle anderen bisherigen Marken hatten quadratische Schachteln. Die Qualität und das Design von Sweed unterscheiden sich von anderen Wimpernmarken und es war mir sehr wichtig, mich auch hier entsprechend abzuheben. 

Bei Sweed steht Nachhaltigkeit ganz oben. Die Wimpern können bis zu zehn Mal wiederverwendet und zwischen den Anwendungen in unserer recycelbaren Sweed-Box sicher aufbewahrt werden. 

WAS WIRST DU IN 5 JAHREN MACHEN?
Im Moment studiere ich und würde in Zukunft gerne im Bereich Beauty, Medizin und Naturwissenschaften arbeiten. Mein Ziel ist es, mithilfe von Stammzellen verbrannte oder vernarbte Haut nach einem Unfall oder nach einer Operation zu regenerieren. Ich möchte meinen Kunden helfen und ihr Hautbild nachweislich verbessern, indem ich eine Ebene tiefer gehe und die eigentliche Haut als Leinwand behandele und nicht nur die Oberfläche bearbeite. Der Gedanke daran, wie sehr ich mit meiner Erfahrung und meinem Blick für Schönheit helfen kann, bereitet mir freudige Schauer! Es ist mir eine große Freude dabei zu helfen, sich ein bisschen glücklicher mit sich selbst und sich in seiner Haut wohler zu fühlen.